中国2010年世博会上海馆筹建办公室1月14日公布，世博会上海馆参展主题为“永远的新天地”；同时公布的还有以石库门造型为主要元素的上海馆馆型。
自“中国2010年世博会上海馆主题征集活动”开展以来，上海馆筹建办公室收到4万余件作品，经过多轮评审，优中选优，不断完善，最后确定为“永远的新天地”。之后，上海馆将展开一系列的主题演绎活动。其中，最重要的是将邀请市民共同参与上海馆展项的创作活动，真正打造一个“大家的上海馆”。同时，上海本身就是一个巨大的展馆，上海馆将担当起这座大城市展览“序厅”的责任，在方寸之间浓缩城市印象，并与整座城市形成呼应，馆城互动，服务好每一位参观者。上海馆占地600平方米，高7米，目前正在紧锣密鼓地建馆。